STOP MÝTOM
PRI BUDOVANÍ
ZNAČKY
MARTIN KOZÁR
MARKETINGOVÝ STRATÉG
STOP MÝTOM
PRI BUDOVANÍ
ZNAČKY
MARTIN KOZÁR
MARKETINGOVÝ STRATÉG
Kto som
Som človek zameraný iba na vedecké zákony, fakty a tvrdé dáta – najmä v marketingu! Nemám rád domnienky, vo všetkom existujú zákonitosti. Držím sa iba toho, čo skutočne funguje. Rád sledujem novodobých priekopníkov vo vedeckom marketingu, či svetové štúdie Think Box alebo Effectivness Works. Momentálne pracujem strategicko-analytickej agentúre United Consultants a v reklamnej agentúre MARK BBDO v Bratislave.
ČO JE DÔLEŽITÉ PRI BUDOVANÍ ZNAČKY?
Penetrácia
Žiadna lojalita, retencia, cross-selling, zľavy… Značka dokáže zvýšiť dlhodobo podiel na trhu iba tým, že bude zväčšovať svoju zákaznícku bázu.
Pamäťové štruktúry
Vytvárať a oživovať podnety vedúce k značke. Je dokázané, že čím sa značka jednoduchšie vybaví v ľudskej mysli vo viacerých nákupných situáciách, tým má väčší podiel na trhu!
Dištinktívnosť
Vytvoriť identifikačné prvky, vďaka ktorým sa vaša značka stane jednoduchšie zapamätateľnejšou a rozpoznateľnejšou.
Zaujímavosť
Dosiahnuť zaujímavú komunikáciu niečim, čo ešte ľudia nevideli alebo vytvoriť zaujímavý produkt v novej kategórii.
