STOP MÝTOM
PRI BUDOVANÍ
ZNAČKY
MARTIN KOZÁR
MARKETINGOVÝ STRATÉG
STOP MÝTOM
PRI BUDOVANÍ
ZNAČKY
MARTIN KOZÁR
MARKETINGOVÝ STRATÉG
Kto som
Som človek zameraný na vedecké zákony, fakty a tvrdé dáta – najmä v marketingu. Nemám rád domnienky, vo všetkom existujú zákonitosti. Držím sa iba toho, čo skutočne funguje. Baví ma odhaľovať vzťahy, vzory, zákony zo sveta marketingu a značiek. Rád sledujem novodobých priekopníkov vo vedeckom marketingu, či svetové relevantné marketingové štúdie. Momentálne pracujem ako Head of Strategy v reklamnej agentúre Mayer/McCann Erickson v Bratislave.
ČO JE DÔLEŽITÉ PRI BUDOVANÍ ZNAČKY?
Penetrácia
Žiadna lojalita, retencia, cross-selling, zľavy… Značka dokáže zvýšiť dlhodobo podiel na trhu iba tým, že bude zväčšovať svoju zákaznícku bázu.
Pamäťové štruktúry
Vytvárať a oživovať podnety vedúce k značke. Je dokázané, že čím sa značka jednoduchšie vybaví v ľudskej mysli vo viacerých nákupných situáciách, tým má väčší podiel na trhu!
Dištinktívnosť
Vytvoriť identifikačné prvky, vďaka ktorým sa vaša značka stane jednoduchšie zapamätateľnejšou a rozpoznateľnejšou.
Zaujímavosť
Dosiahnuť zaujímavú komunikáciu niečim, čo ešte ľudia nevideli alebo vytvoriť zaujímavý produkt v novej kategórii.
